富阳整体营销助力“文化强市”

在市第十三次党代会上，富阳提出了描绘好“富裕阳光的富春山居图”的美好愿景，要实现这个美好的“富阳梦”，必须打牢四大基础：产业如《富春山居图》中之山水，无山水，就缺基本元素；均衡如《富春山居图》中之布局，无谋篇，则失错落之致；文化如《富春山居图》中之灵魂，是审美取向与价值追求；民生如《富春山居图》中之舟与径，体现了人与自然的和谐统一。

    富春山水文化是富阳的特质，是独一无二的资源。我们的文化是与山水交融的文化，我们的产业是与山水和谐互促的产业……多年来，富阳对于《富春山居图》中这方秀丽清新的山水一直有着自信，借名画营销城市品牌不遗余力，从文化挖掘、品牌推广方面，助力富阳打造一幅“富裕阳光的富春山居图”。

    “酒香也需常吆喝”，自上世纪80年代起，富阳就对黄公望和《富春山居图》进行了大量的文化研究和资源开发，近年来更是推向了高潮。除每年举办与《富春山居图》相关的活动外，富阳对黄公望和《富春山居图》资源还进行了全面开发。如开发外宣礼品，对黄公望、富春山居图进行了商标、logo全类注册；开发了《富春山居图》邮册、邮折、首日封等邮品；发行了《富春山居图》宣纸影印本；设计了《富春山居图》丝绸制品、文化礼品等各类外宣品；将《富春山居图》元素用于城市建设、旅游宣传、媒体广告等领域，以更好地传递《富春山居图》实景地的文化气质。

    富阳的宣传推介也非常注重结合时机，以“画”说话，通过走出去、请进来，积极开展宣传交流和文化研究活动。如组建成立“一会两院”——黄公望研究会、黄公望国画院和研究院，系统地挖掘、整理出黄公望及其《富春山居图》的文化成果，充分挖掘黄公望隐居地的文化内涵和历史脉络；编制了《黄公望研究》、《黄公望隐居地文化策划书》，以各界对黄公望和《富春山居图》史料、原创地和实景地近况的关注为切入点，形成持续的聚焦效应。此外，还根据相关时间节点策划推出《富春山居图》相关主题活动，邀请主流媒体拍摄采写《聚散流离 富春山居图》、黄公望《富春山居图》专题访谈等一系列报道。

    在文艺创作方面，则致力于形成多元化传播、百花齐放的格局。富阳与浙江歌舞剧院联合推出《山水画境·富春山居图随想》民族管弦乐组曲。该组曲在国家大剧院成功首演后，分别在河南、湖北、福建、温州、杭州巡演，并在“公望富春”文化周进行富阳专场演出，取得轰动性效果。邀请孟庆云、张农科创作《富春山居图》歌曲，由富阳本土籍歌手赵姝主唱，参加各类大型演出活动。支持富阳本土作家倪树根创作42万字长篇小说《富春山居图》。特邀凤凰卫视与台湾词人方文山创作《山水合璧》MV，网络播放达20余万次。协助“越剧王子”赵志刚和富阳越剧传习院排演越剧《山水黄公望》，在台湾交流演出后在各地巡演。

    把资源优势转变为发展优势。立足《富春山居图》“金名片”，富阳在文化创意方面也是动足了脑筋。

    如今，富阳正以“富春山居美丽村”建设为载体，积极实施农村文化礼堂建设工程，把农村旧祠堂改造成文化新阵地，着力建设一批集文体娱乐活动、乡土文化培育、思想道德建设、知识技能普及于一体的农村文化综合体——“富春山居 精神家园”。同时，持续加大对富春江流域的环境整治和保护，做好富春江岸线景观、航运码头、林相改造、交通道路等专项性规划，努力把富阳打造成为亲水型滨江城市。

    进入后《富春山居图》时代的富阳，名画与富阳的故事还在继续……